情感文案管理,一个零基础小白如何自学文案策划?

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我从几个角度总结了我看过的一些相关书籍,分享给大家情感文案管理。

提高学习能力的书籍:

1、《如何阅读一本书》

2、《王者速读法》

3、《精进:如何成为一个厉害的人》

4、《超级快速阅读》

5、《学会提问》

6、《清晰思考的艺术》

洞察人性的书籍:

1、《社会心理学》

2、《津巴多普通心理学》

3、《消费者行为学》

4、《怪诞行为学》

5、《乌合之众》

6、《理性的非理性》

7、《认知神经科学》

8、《社会动物》

9、《社会性动物》

10、《改变心理学的40项研究》

运营基础知识

1.《运营之光2.0》

2.《从零开始做运营》

3.《百度推广-搜索营销新视角》

文案制作

1、《文案训练手册》

2、《文案创作完全手册》

3、《金字塔原理》

4、《结构思考力》

5、《写作宝典》

6、《麦肯锡教我的写作武器》

7、《诚品副作用》

8、《Neil French》

9、《一本全是广告的书》

10、《大量流出》

11.《文案圣经》

12. 《爆款文案》

13.《0w+走心文案》

14.《文案训练手册》

营销思维

1、《营销管理》

2、《定位》

3、《超级符号就是超级创意》

4、《品牌洗脑:世界著名品牌只说不做的营销秘密》

5、《参与感》

6、《长尾理论》

7、《策略思维》

8、《简单的力量》

9、《销售脑》

10、《好战略,坏战略》

11、《定价圣经》

12、《实效的广告》

文案策划有哪些进阶方向?

文案和策划不分家。

文案是整个广告策略的最后呈现,而策划则是营销广告之前的工作。

题主的问题是:作为一个文案策划应该往哪个方向进阶。可以理解为两方面,一方面的进阶是职业发展方向,另一方面是学习储备。我们接下来主要从这两方面来讲。

一、文案策划的职业发展方向。

主要有两条路,一条是营销策划总监方向。另一条是资深文案方向。

不过根据题主说的背景,个人觉得你应该是朝营销策划总监方向发展。所以,我们重点说说看这个方向。

作为一个营销策划总监,应该具备什么能力呢?我认为主要有这几个能力:

1、能够做市场调研、消费者洞察、品牌定位、营销策略及竞争策略的制定。当然,能做不一定意味着做的好,所以,必须有深厚的营销管理知识储备。

2、深刻的理解人性。这个有一定的天赋因素,但同样可以后天学习锻炼,比如阅读一些心理学书籍。

3、产品管理和策划能力,甚至通路管理。

4、创意和审美能力。

其实,你完全可以去招聘网站看看营销总监的职位要求,就能构建自己的成长能力矩阵了。

二、文案策划的学习储备。

在这里,我阅读过300本相关主题书籍,给你列一份书单:

我们可以先看看,如果要成为一枚文案策划高手,她需要具备哪些能力,然后再根据目前自己的水平来有选择的进行填补。

小鱼老师先列五项:

1、基础篇:基本学习能力和运用文字的能力

2、营销篇:文案能够解决问题的能力

3、人性篇:洞悉消费心理及行为的能力

4、创意篇:出奇制胜的创意能力

5、设计篇:具有良好的审美能力

接下来是围绕着这五个能力,小鱼老师读过了300本+的书,为你定制一份系统书单。

掌握基本的阅读学习技巧,才能让读过的书成为自己的能量。

1、《秋叶:如何高效读懂一本书》

推荐理由:

秋叶大叔本人一年可以看100—150本书,书里有他具体的读书方法,关键是,能够改变你之前对于读书这个概念的理解。

2、《如何阅读一本书》

推荐理由:

我读的是翻译版,阅读起来有点艰涩,但是内容还是值得一看,看完后你会知道对于不同的书用不同的阅读方法。

3、《王者速读法》

推荐理由:

当你需要快速涉略很多知识点的时候,不妨读读这本。

关于如何速读,如果你没时间去读一本书,可以搜索市场上的速读课,大锤的速读课还不错。

4、《精进:如何成为一个厉害的人》

推荐理由:

这本书可以打破你学习焦虑,并且掌握正确的成长姿势。

如果你有时间,还可以看:

《书都不会读,你还想成功》

《你的知识需要管理》

《超级快速阅读》

《学会提问》

《人是如何学习的》

《启动大脑》

1、《文案训练手册》

推荐理由:这个属文案入门级必备阅读,很经典。

2、《文案创作完全手册》

推荐理由:同上

3、《金字塔原理》

推荐理由:这是麦肯锡经典。文科生写文案最怕没逻辑,这本书可以治。至少对我来说很有效。

4、《结构思考力》

推荐理由:同样是治文科生的没逻辑,读起来比阅读外文书会更顺畅。

5、《新媒体文案创作与传播》

推荐理由:这是高校选用的教材,对于新媒体文案小编工作内容,读完能够很快上手。(PS:秋叶大叔主编,小鱼老师主笔哟~)

如果有时间,还可以看:

6、《写作宝典》

7、《麦肯锡教我的写作武器》

8、《诚品副作用》

9、《Neil French》

10、《一本全是广告的书》

11、《大量流出》

12、各种诗词小说散文

营销策略思维划分了文案高手和小白的界限。

1、《营销管理》

推荐理由:一本精彩教材,营销大师科特勒的精华。很厚,很烧脑。

2、《定位》

推荐理由:7年前看到,对我自己的影响到现在都有。力荐!

3、《超级符号就是超级创意》

推荐理由:实战经验,看完后对广告文案、品牌形象等认知升级。

还可以看:

4、《品牌洗脑:世界著名品牌只说不做的营销秘密》

5、《一个广告人的自白》

6、《参与感》

7、《长尾理论》

8、《策略思维》

9、《简单的力量》

10、《销售脑》

11、《好战略,坏战略》

12、《定价圣经》

13、《实效的广告》

1、《社会心理学》

推荐理由:心理学基础入门,虽是大部头,但很实用。

2、《津巴多普通心理学》

3、《消费者行为学》

4、《怪诞行为学》

5、《乌合之众》

6、《理性的非理性》

7、《认知神经科学》

8、《社会动物》

9、《社会性动物》

10、《改变心理学的40项研究》

1、《乔治·路易斯大创意》

2、《让创意更有黏性》

3、《好点子都是偷来的》

4、《偷师学艺》

做文案还要了解设计,于是你会发现,甲方文案做着做着就成了设计师的领导……

1、《设计中的设计》

2、《视觉锤》

3、《设计心理学》一套

1、《人类简史》

2、《从0到1》

我还会经常问一下不同领域的人推荐一些书,最近有如下:

1、《改变你的服装,改变你的生活》(一个专门研究服装搭配的人推荐)

2、《管道的故事》(一个靠投资获得经济自由的人推荐)

这个眼界篇,可以随意一点~

今天先到这里,书单将会不断的补充下去~

在成为高手的路上,我们一起向前!

标签: 进阶 文案 方向

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