贵州茅台叫停有条件促销,贵州茅台酒厂搞活动

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贵州茅台酒厂搞活动

此外,线下方面,麦德龙、物美、家乐福等线下茅台商超销售渠道仍需要一定的门槛,比如需要有三个月的购物记录,需要持有一定的超市积分等等。不过,北青记者注意到,这些要求已经比去年部分商超的门槛低了一些,如取消了购物需达到一定金额的要求,降低了兑换需支付的积分数额。

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“抢的人基本不喝,有消费需求的人宁愿买溢价货。”一位业内人士表示,春节前对于茅台的刚需让很多消费者不会将需求赌在“抢购”上,进而刺激了茅台市场终端,不仅价格坚挺,还不太容易买到。

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“现在茅台股价一直在涨,社会资本也在涌入。人性是经不起诱惑的。只要大多数人有看涨茅台酒的心理预期,市场价和厂家零售指导价之间有价差,无论是批发渠道改良还是自营渠道放量,短期内炒作茅台的现象都很难控制。”孙洪杰说。

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“茅台销售群里发出通知,从2月开始,预约抢购茅台酒的电商和靠积分认购的商超都不允许对消费者设置前置条件。”2月2日,一家不愿透露名称的大型全国综合电商平台对21世纪经济报道记者道出缘由,不过茅台厂家给商家有23天的缓冲期,便于修改规则。

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21世纪经济报道记者获悉,早在去年10月29日,国家市场监督总局发布第32号令《规范促销行为暂行规定》。该规定表明,在价格促销行为方面,经营者开展价格促销活动有附加条件的,有诸多明确要求。

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去年10月,夏商集团53度500毫升飞天茅台酒(带杯)的投放量为7040瓶。按当时的预约规则,消费者从去年5月起,前三个月消费积分要满3000分(含)以上,可优先获得2瓶飞天茅台预约购买资格。预约成功的当月可购买一次。积分满6000分(含)以上的会员优先获得4瓶飞天茅台预约购买资格,同样当月可购买一次,但4瓶封顶。

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贵州茅台董事

业内人士表示,茅台作为市场稀缺资源,价格上涨的主要原因还是供求失衡。而以目前茅台加大产量的举措来看,新产能在未来还是能补充市场需求的。不过,茅台现在被市场当成了投资品,这也就导致了即使茅台近期加大了市场供应,终端价格也难以下降,直接导致了“想买茅台不容易”的情况难以缓解。毕竟只要存在着巨大的利润空间,茅台控价稳市的各种措施都将面临巨大挑战。

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而部分超市内的茅台虽有相对充足的货量,不过只是没有“的53度”这一规格,而规格相近的的茅台价格高达3200元以上。类似的情况也出现在了部分茅台专卖店里。除了没有各种度数的规格飞天茅台,一些5L和3L装茅台仍有货,不过折合每价格均在3000元左右。

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临近春节,贵州茅台厂家加大对茅台酒市场秩序的规范,1月12日,80%的茅台酒开箱率被要求达到100%。开箱卖酒,目的在于加大开瓶率,抑制茅台酒只买不喝的怪现象,降低社会库存。

果不其然,这一门槛的下调并没有松动茅台在市场上的价格。根据公开的信息,2021年的散瓶茅台在2月1日还出现了价格微涨。此外,受茅台“拆箱令”影响,整箱的飞天茅台成为稀缺货,批发价格一路涨至3100元/瓶以上。

去年10月29日,国家市场监督总局发布第32号令《规范促销行为暂行规定》。其中第二十条规定,经营者开展价格促销活动有附加条件的,应当显著标明条件。另外,经营者折价、减价,应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款的,应当以显著方式标明或者通过店堂告示等方式公开折价计算的具体办法。

而在1月,茅台厂家要求经销商飞天茅台100%开箱销售,100%纸箱保留。此前,茅台曾发布一条渠道新规显示:“从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖,厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商作出相应的处罚。”

北青报记者了解到,目前2021年的散瓶茅台市场收购价在2400元以上,这与1499元的“抢购价”相比,一瓶就有近1000元的利润,这使得黄牛们趋之若鹜。而2月1日起,多家电商取消抢购门槛,普通的消费者恐怕更难抢过已经有一年经验并有外挂加持的黄牛们。

业内人士向记者透露,这项新规定将针对茅台在全国的直销渠道。以直销渠道之一的苏宁易购为例,消费者不再需要购买苏宁会员,从2月1日起,苏宁易购实名身份验证用户可以在页面上显示的时间范围内进行预订并抢购茅台酒。

21世纪经济报道记者扫码后进入贵州茅台酒销售有限公司预约登记页面。相关提示显示,系统只能随机抽签通过预约登记,也就是说,因参与预约人数众多,预约购买并不能保证购买成功。


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